El stand es el lugar ubicado dentro de una feria o salón donde una empresa exhibe sus productos o servicios. En él se recibe a los visitantes y se realizan negociaciones comerciales. Las dimensiones del mismo se hallan en función del presupuesto de la empresa y del tipo de productos o servicios que se deben exponer. Es un delicado estandarte que se exhibe a los clientes y a la competencia, por lo que debe reflejar fielmente la filosofía e identidad corporativa de la empresa, constituyendo a su vez un ambiente atractivo que resulte agradable ante los visitantes.
Por tal motivo es fundamental que cada empresa construya su propio stand según sus propios requerimientos y no utilice el módulo estándar suministrado por la feria.

• Mostrador para recepción o atención al cliente.
• Zona amplia y diáfana para recibir a los visitantes en la que se pueden disponer diversos muebles (mesas, sillas, taburetes, etc.) e incluso, una pequeña barra para servir aperitivos. En esta zona se muestra el producto y se pone a disposición del visitante la documentación promocional.
• Zona reservada, separada por un biombo o mampara para mantener conversaciones privadas con clientes.
• Almacén para guardar los productos, bebidas y material promocional.
• Altillo. Algunos stands grandes cuentan con una superficie adicional ubicada en un segundo piso en donde se atiende a clientes de la empresa fuera del ajetreo del público.
  

Los stands se producen en los más variados materiales en función de la identidad corporativa y de los objetivos buscados por los expositores. Los más sencillos están formados por perfiles de aluminio que encierran planchas de metacrilato, mientras que los stands más elaborados se construyen con planchas de madera (DM o contrachapado) cortada y pintada. En el piso, se suele colocar una tarima a ser posible, elevada unos centímetros, de melamina o madera forrada con moqueta tintada.

El stand desde fuera debe ser muy llamativo para captar la atención y desde dentro, debe poder generar sensaciones de confort y bienestar.
Se conseja colocar en zona alta y bien visible el logotipo y marca de la empresa y que los colores que predominen en general sean los de la identidad corporativa de la empresa, pero teniendo en cuenta la importancia de los colores neutros en determinados casos (para que los colores no compitan, por ejemplo, con los productos). Es importante que la decoración del stand mantenga una relación con el producto o servicio comercializado y que así se refleje a partir de los materiales y objetos presentes en el mismo e, incluso, en su propia decoración y estructura.

Por último, es fundamental colocar en lugar destacado una buena selección de productos o, en su defecto, fotografías, maquetas o catálogos explicativos de los mismos. Deben figurar siempre en primer término las novedades o últimos lanzamientos de la compañía, salvo contraindicación por parte de la empresa en caso de que quiera enfatizar algún producto destacado.
Se aconseja que los productos estén accesibles a los visitantes para que puedan tocarlos y observarlos en detalle. En caso de presentaciones de maquinaria o productos mecánicos, resulta aconsejable además realizar demostraciones físicas de los mismos.

Algunos elementos decorativos presentes en los stands son:

• Pantallas de plasma en las que se proyectan imágenes o vídeos corporativos.
• Cajas de luz, letreros retroiluminados en los que se muestran fotografías, logotipos, mensajes publicitarios, etc.
• Tótems, o displays en los que se exhibe publicidad de la firma o de algún producto en particular.
• Carteles luminosos.
• Elementos móviles como cubos giratorios.
• Muebles: mesas, sillas, banquetas altas, etc.
• Plantas y otros elementos de ornamentación.
   

La iluminación es otro de los elementos esenciales dentro de los stands, debiendo ser abundante y homogénea para permitir una correcta visibilidad del producto y del resto de los elementos promocionales.